FacebookFacebookInstagramYouTubeSpotifyLinkedInTiktok

A VoWoCo projekt bemutatja a női vállalkozók készségmátrixát – SAJTÓKÖZLEMÉNY

A VoWoCo Erasmus+ projekt bemutatja a női vállalkozók készségmátrixát – bizonyítékokon alapuló eszköz négy ország tapasztalatai alapján

A női vállalkozóknak nem általános „vállalkozói tanácsokra”, hanem olyan támogatásra van szükségük, amely valóban tükrözi mindennapi munkájuk készségeit, kihívásait és lehetőségeit. A VoWoCo projekt ezt az igényt fordította le a gyakorlatra azzal, hogy kidolgozott egy bizonyítékokon alapuló készségmátrixot (Skill Matrix), amely meghatározza a legfontosabb vállalkozói kompetenciákat a magyar, olasz, portugál és török női vállalkozók körében.

A mátrix nem pusztán elméleti munka eredménye. Egy többlépcsős, alapos kutatási folyamatból született, amely női vállalkozókkal és karrierváltáson gondolkodó nőkkel folytatott fókuszcsoportos beszélgetéseket, munkaerőpiaci elemzést, valamint 22 nemzetközi szakértő – akadémiai, üzleti, civil és közintézményi szereplők – visszajelzéseit foglalta magában. A négy országban végzett kutatás összesen 66 elsőszintű készséget, 17 másodszintű készséget és 4 átfogó készségdimenziót azonosított, így átfogó képet ad arról, milyen képességekre támaszkodnak a nők különböző vállalkozói helyzetekben.

Több mint pénzügyi tudás – mi áll a női vállalkozói siker mögött?

Az eredmények egyértelműen jelzik, hogy a vállalkozói siker jóval túlmutat a pénzügyi ismereteken vagy a hagyományos növekedési mutatókon. A Skill Matrix legerősebb pillére a kapcsolati és társas készségek köre, ezt követik a menedzsment- és működési készségek, a személyes és viselkedési kompetenciák, majd a kognitív és stratégiai készségek.

A szakértők különösen fontosnak ítélték a networkinget és a társadalmi tőkét, a lehetőségek felismerését, az önszabályozást, a stratégiai tervezést és az adaptív vezetést. Más szóval a mátrix azt tükrözi, hogyan építenek és tartanak fenn valójában vállalkozásokat a nők: kapcsolatok, intézményi környezet, bizonytalanság és változó élethelyzetek folyamatos menedzselésével.

Miért hasznos a Skill Matrix a gyakorlatban?

Éppen ez teszi a készségmátrixot igazán hasznossá: gyakorlati, bizonyítékokon alapuló kiindulópontot ad célzott képzések, mentorprogramok és önreflexiós eszközök tervezéséhez, amelyek valódi szükségletekre reagálnak, nem csupán feltételezésekre. Erre építve a VoWoCo egy ingyenesen elérhető online tanulási modult is fejleszt, amely segít a női vállalkozóknak megerősíteni azokat a készségeket, amelyek a mindennapi működésben a legtöbbet számítanak.

A mátrix így nemcsak kutatók és döntéshozók számára lehet eszköz, hanem trénereknek, mentoroknak, támogató szervezeteknek és maguknak a vállalkozónőknek is – vagyis mindazoknak, akik szeretnék tisztábban látni, hol tartanak, és mely területeken érdemes továbbfejlődniük.

Négy ország, négy jellegzetes profil

Az országonkénti eredmények látványos különbségekre világítanak rá:

  • Magyarországon a női vállalkozókra jellemző, hogy erősen támaszkodnak az önismeretre, a szakmai és személyes szerepeik újragondolására, valamint a tudatos karrierváltásra – részben azért, mert kevesebb kapcsolati és társadalmi tőkét tudnak mozgósítani.
  • Olaszországban a női vállalkozás erősen kapcsolati beágyazottságú: kiemelt szerepe van a közösségi networkingnek és a kapcsolati empátiának, ami jól tükrözi a társas kötelékek üzleti jelentőségét.
  • Portugáliában intézményesen strukturált profil rajzolódik ki, erős stratégiai térképezéssel, bizonytalanságkezeléssel és nagy igénnyel a döntéshozatalt támogató, gyakorlati eszközök iránt.
  • Törökországban lehetőségvezérelt profil jelenik meg: erős piaci érzékenység, magas kockázatvállalási hajlandóság, valamint feltörekvő digitális kompetenciák jelennek meg, például adatvizualizáció és prompt engineering.

Ezek a sajátos nemzeti profilok jól mutatják, hogy a női vállalkozók támogatása nem működhet az „egy méret mindenkinek jó” megközelítés szerint: ugyanazok a készségek nem minden országban bírnak azonos súllyal, és a hatékony képzéseknek figyelembe kell venniük a helyi valóságot, az ágazati különbségeket és a vállalkozás életszakaszát is.

Közös európai keret, rugalmas helyi alkalmazás

Éppen ezért a Skill Matrix egyszerre jelent közös európai keretrendszert és rugalmas, országos szinten adaptálható eszközt. Lehetővé teszi, hogy a partnerek összehasonlítható módon dolgozzanak, miközben teret adnak a helyi sajátosságoknak, a különböző vállalkozói útvonalaknak és élethelyzeteknek.

A VoWoCo projektről

A VoWoCo – Volcanoes’ Women Co-creation egy transznacionális Erasmus+ projekt, amelynek célja, hogy kutatáson alapuló eszközökkel, gyakorlati tanulási anyagokkal és országokon átívelő együttműködéssel értse meg és támogassa a női vállalkozókat Európa-szerte. A projekt kutatási eredményeket, szakértői validációt és felhasználóbarát megoldásokat ötvöz annak érdekében, hogy segítse a nőket vállalkozásaik megerősítésében, tudatos döntések meghozatalában és abban, hogy valóban hozzájuk illő támogatásokhoz férjenek hozzá.

A Skill Matrix ebben kulcsfontosságú mérföldkő: gyakorlati híd a kutatás és a cselekvés között, amely megmutatja, milyen készségek segítik leginkább a női vállalkozókat abban, hogy fenntartható, rugalmas és értékteremtő vállalkozásokat építsenek.

Tovább a Skill Matrix honlapjára. >>>

Infografika >>>

Vezetői jelentés >>>

Kövesd a VoWoCo projekt alakulását a hivatalos honlapon: www.vowoco.eu, vagy csatlakozz hozzánk a közösségi oldalainkon:

CROCUS projekt – Stakeholder találkozó Magyar–Szlovén Living Lab keretében

A CROCUS projekthez kapcsolódóan a Magyar-Szlovén Living Lab keretében két stakeholder találkozóra került sor Nagykanizsán és Kisrécsén. A helyi művészek, kulturális szervezetek és turisztikai szereplők közös gondolkodása során új együttműködések és szakmai kapcsolatok jöttek létre a CROCUS hálózatán belül.

További információ a CROCUS projektről:

Szakmai sikerek és Best PhD Paper díj az EATSA 2026 konferencián

2026. június 29 – július 3. között került megrendezése az EATSA – The Euro-Asia Tourism Studies Association XII. éves konferenciája Lengyelországban, amelyen Turizmus Intézeti Tanszékünk kollégái és PhD hallgatói aktívan képviselték egyetemünket. 

A „Bridges over Borders: Tourism in an Accelerating World” címet viselő 2026-os EATSA konferencia központi témája a turizmus összekötő szerepe volt egy egyre gyorsabban változó, geopolitikailag megosztott és technológiailag átalakuló világban.

A résztvevők azt vizsgálták, hogyan teremthet a turizmus hidakat kultúrák, országok, generációk és közösségek között, miközben választ ad a mesterséges intelligencia, a fenntarthatóság, a társadalmi igazságosság és a klímaváltozás kihívásaira. A konferencia kiemelt figyelmet fordított a felelős, emberközpontú és együttműködést ösztönző turizmus jövőjére.

Kollégáink és PhD hallgatóink több prezentációt is tartottak a konferencián és számos bemutatott kutatásban voltak érintettek:

  • Csontó Eszter: Artificial Intelligence in Hotels: Research Directions for PhD Dissertation
  • Hiezl Kitti (társszerző: Juhász-Dóra Katalin): AI Literacy and the Recognition of AI-Generated Hotel Review Responses: The Effects of Raising Awareness
  • Papp Zsófia (társszerző: Hiezl Kitti): From Prompting to Professional Judgement: How Tourism Education Shapes Students’ Revisions of AI-Assisted Travel Plans
  • Horváth Mónika (társszerző: Papp Zsófia): Luxury Retail as an Urban Experiencescape: Personalized Experiences and Satisfaction
  • Fauszt Márk: Immersive Exhibitions and Cultural Consumption: Reframing Visitor Experience in Cultural Tourism
  • Gyurácz-Németh Petra (társszerző: Emeneth Petra): Factors Leading to Career Transition in Tourism with a Focus on Generation Y and Generation Z
  • Michalkó Gábor (társszerző; az előadást Tömöri Mihály – Nyíregyházi Egyetem – prezentálta): The Millers on the Road: Crime-Related Travel in the Era of Total Tourism (további társszerzők: Kökény László, Michalkó Lili)

Nagy öröm és megtiszteltetés, hogy Csontó Eszter PhD hallgató megnyerte a Best PhD Paper díjat a konferencián, amelyhez ezúton is szívből gratulálunk.

A konferencia során az EATSA közgyűlésének tagjai megválasztották az elkövetkező három évre szóló új igazgatótanácsot. Büszkeséggel tölt el minket, hogy kollégánk, Gyurácz-Németh Petra lett az EATSA európai régió alelnöke. Erről bővebben itt írtunk. >>>

A BEAMING Szövetség a fenntartható biogazdasági átállásért

A BEAMING PROJECT, amelyben a Pannon Egyetem is részt vesz, célja a biogazdasági átállás felgyorsítása a BIOEAST makrorégióban.

A BEAMING projekt szövetség a kapacitások megerősítésére, a regionális szereplők összekapcsolására, valamint a tudás gyakorlati hatássá alakítására törekszik. A projekt egymással szorosan összekapcsolódó 4 alappillére:

  • Támogatja a kutatási együttműködések megerősítését, és hidat képez a tudomány és a gyakorlat között.
  • Előmozdítja a nyílt, hozzáférhető és újra felhasználható tudás terjedését a jobb döntéshozatal érdekében.
  • Segíti a kutatási eredmények innovációvá, szolgáltatásokká, üzleti modellekké és társadalmi értékké alakítását.
  • Olyan befogadó innovációs kultúrát ösztönöz, amelyben a kutatók, gazdálkodók, kis- és középvállalkozások, szakpolitikai döntéshozók és állampolgárok egyaránt aktívan hozzájárulhatnak az átálláshoz.

Ezek az erőfeszítések együttesen egy ellenállóbb, versenyképesebb és fenntarthatóbb biogazdaság kialakítását szolgálják Közép- és Kelet-Európában, miközben összekapcsolják a regionális innovációs ökoszisztémákat a szélesebb körű európai szakpolitikai célkitűzésekkel.

Tovább a projekt honlapjára. >>>

Kollégánk az EATSA európai régió alelnöke

2026. június 29 – július 3. között került megrendezése az EATSA – The Euro-Asia Tourism Studies Association XII. éves konferenciája Lengyelországban, amely során az EATSA közgyűlésének tagjai megválasztották az elkövetkező három évre szóló új igazgatótanácsot.

Nagy öröm és büszkeség számunkra, hogy kollégánk, Dr. Gyurácz-Németh Petra lett az EATSA európai régió alelnöke.

A kinevezéshez szívből gratulálunk, munkájához sok sikert kívánunk!

Az EATSA, vagyis a Euro-Asia Tourism Studies Association egy nemzetközi szakmai szervezet, amely a turizmus-, vendéglátás- és rekreációkutatás fejlesztését támogatja Európában és Ázsiában. Célja a tudományos együttműködés erősítése, a kutatók közötti párbeszéd ösztönzése, valamint az akadémiai tudás és a turisztikai ágazat közötti kapcsolat elmélyítése.

Tovább az EATSA honlapjára. >>>

CROCUS PROJEKT – Sajtóközlemény

Új európai kutatás tárja fel a határon átnyúló kulturális és kreatív turizmus kiaknázatlan lehetőségeit vidéki és távoli térségekben

A Horizont Európa által támogatott CROCUS projekt mérföldkőnek számító szintézisjelentést tett közzé, amely nyolc, határon átnyúló Living Lab terület kutatási eredményeit foglalja össze 14 európai országból

Brüsszel / Veszprém, 2026. május 25. – A CROCUS projekt – egy, a Horizont Európa program által finanszírozott kutatási kezdeményezés, amely a vidéki és távoli térségek határon átnyúló kulturális és kreatív turizmusára (Cultural and Creative Tourism – CCT) fókuszál – közzétette átfogó Szintézis Jelentését (D4.3 Deliverable). A jelentés nyolc, határon átnyúló Living Lab területen végzett kutatás eredményeit összegzi, amelyek összesen tizennégy európai országot érintenek. A több mint 2100 helyi lakos, turisztikai vállalkozás és látogató bevonásával készült kutatás szilárd tudásalapot teremt fenntartható kulturális és kreatív turisztikai modellek kidolgozásához Európa legkülönlegesebb, ugyanakkor gyakran háttérbe szoruló vidéki térségeiben.

A PROJEKT CÉLKITŰZÉSEI

A CROCUS projekt 4. munkacsomagjának (WP4) keretében megvalósított kutatás három egymással összefüggő célra épült: 1, határon átnyúló Living Lab fejlesztői csapatok létrehozása, amelyek kutatókból és a kulturális és kreatív turizmus kulcsszereplőiből állnak; 2, az egyes Living Lab területek társadalmi-gazdasági, kulturális, környezeti és intézményi környezetének részletes feltárása; 3, a helyi lakosok, turisztikai vállalkozók és látogatók kulturális és kreatív turizmussal kapcsolatos tapasztalatainak, igényeinek és prioritásainak feltérképezése. Az átfogó cél a design thinking módszertan „empátia” és „problémameghatározás” szakaszainak alkalmazásával olyan fenntartható kulturális és kreatív turisztikai üzleti modellek közös kialakítása, amelyek az egyes határon átnyúló térségek sajátosságaihoz illeszkednek.

FÖLDRAJZI LEFEDETTSÉG: NYOLC LIVING LAB TERÜLET EURÓPÁBAN

A kutatás az alábbi nyolc határon átnyúló Living Lab térséget foglalja magában, amelyek mindegyike a kulturális örökség, a természeti környezet és a társadalmi-gazdasági adottságok egyedi kombinációját képviseli:

  • Sønderjylland (Dánia) – Schleswig-Holstein (Németország)
  • Matulji (Horvátország) – Ilirska Bistrica (Szlovénia)
  • Mulgimaa (Észtország) – Valmiera régió (Lettország)
  • Sondrio (Olaszország) – Graubünden (Svájc)
  • Goriška (Szlovénia) – Gorizia (Olaszország)
  • Torne-völgy: Ylitornio (Finnország) – Övertorneå (Svédország)
  • Zala (Magyarország) – Pomurska (Szlovénia)
  • Dobrudzsa/Dobrodgea: Silistra és Dobrich (Bulgária) – Constanța (Románia)

Bár ezek a térségek jellemzően vidéki vagy félvidéki jellegűek, és hasonló demográfiai kihívásokkal néznek szembe – például az elöregedéssel és a népességcsökkenéssel –, közös bennük a gazdag tárgyi és szellemi kulturális örökség, amely kulturális és kreatív turisztikai potenciáljuk alapját képezi.

A KUTATÁS LEGFONTOSABB EREDMÉNYEI

A szintézisjelentés 2138 érvényes válasz elemzésére épül, amely 8,6%-kal meghaladta az eredetileg kitűzött mintanagyságot. Az adatok online kérdőívek és félig strukturált interjúk segítségével kerültek összegyűjtésre helyi lakosoktól, turisztikai vállalkozásoktól, látogatóktól és más érintettektől.

A Living Lab területeken az alábbi fő megállapítások rajzolódtak ki:

  • A kulturális örökség a legfontosabb erőforrás. Mind a tárgyi örökség (történelmi helyszínek, múzeumok, épített örökség), mind a szellemi örökség (helyi szokások, hagyományok, nyelvek, gasztronómia, kézművesség és történetmesélés) a kulturális és kreatív turizmus elsődleges versenyelőnyének bizonyult valamennyi térségben. Különösen a gasztronómia és az étkezési kultúra emelkedik ki olyan területként, amely egész éves turisztikai kínálat alapját képezheti.
  • Erős a turizmus társadalmi támogatottsága. A helyi lakosok, vállalkozások és látogatók egyaránt széles körű támogatásukat fejezték ki a turizmus fejlesztése és népszerűsítése iránt. A közösségek erősen kötődnek lakóhelyükhöz, és a turizmust a helyi gazdasági fejlődés egyik fontos kiegészítő motorjának tekintik.
  • A turizmus gazdasági hajtóerő. A turizmust minden Living Lab területen jelentős foglalkoztatási és vállalkozásfejlesztési tényezőként, valamint az életminőség javításának eszközeként értékelik. Ugyanakkor több helyszínen felmerültek aggályok az emelkedő megélhetési költségekkel és a térségek eltartóképességével kapcsolatban, különösen a magasabb látogatószámmal rendelkező vagy fejlettebb turisztikai desztinációkban.
  • Hiányosságok jellemzik a határon átnyúló együttműködést. Bár az informális határon átnyúló kapcsolatok gyakoriak, közös turisztikai termékek fejlesztése és közös marketingtevékenységek csak korlátozott mértékben valósulnak meg. A kutatás ezt a széttagoltságot a térségek turisztikai potenciáljának teljes kihasználását akadályozó egyik legfontosabb tényezőként azonosította.
  • Infrastrukturális és szezonalitási kihívásokkal néznek szembe. A közlekedési elérhetőség hiányosságai, a korlátozott közszolgáltatások, valamint az erős turisztikai szezonalitás valamennyi térség közös kihívásai közé tartoznak. Ezek a problémák összehangolt, hosszú távú desztinációmenedzsment-megközelítések szükségességére hívják fel a figyelmet.

 „A CROCUS Living Lab-ek bizonyítják, hogy a vidéki és távoli határ menti térségek rendkívüli, nagyrészt még kiaknázatlan lehetőségeket rejtenek a fenntartható kulturális és kreatív turizmus számára. A helyi lakosok, vállalkozások és látogatók véleményének meghallgatásával olyan tudásbázist építünk, amely lehetővé teszi gazdaságilag életképes, ugyanakkor az egyes közösségek identitására épülő turisztikai modellek közös kialakítását.” – Prof. Dr. Raffay-Danyi Ágnes, a WP4 vezetője, Pannon Egyetem (Magyarország)

A KUTATÁSBAN RÉSZT VEVŐ KONZORCIUMI PARTNEREK

A CROCUS Living Lab Szintézis Jelentés egy európai egyetemekből, kutatóintézetekből és innovációs szervezetekből álló konzorcium együttműködésének eredménye: University of Bergamo (Olaszország), Aalborg University (Dánia), University of Oulu (Finnország), Tallinn University (Észtország), University of Maribor (Szlovénia), Pannon Egyetem (Magyarország), Zangador Research Institute (Bulgária), Faculty of Tourism and Hospitality Management – University of Rijeka (Horvátország), ATLAS Association for Tourism and Leisure Education (Hollandia).

A CROCUS PROJEKTRŐL

A CROCUS (Cross-border Cultural and Creative Tourism in Rural and Remote Areas) egy Horizont Európa program által finanszírozott kutatási projekt, amely európai egyetemeket, kutatóintézeteket és iparági partnereket fog össze.

A projekt design thinking és Living Lab módszertanokat alkalmazza annak érdekében, hogy innovatív és fenntartható kulturális és kreatív turisztikai üzleti modelleket dolgozzon ki nyolc, határon átnyúló vidéki térség számára.

A helyi lakosok, vállalkozások és látogatók aktív bevonásával a CROCUS célja Európa vidéki örökségében rejlő gazdasági, kulturális és társadalmi értékek felszabadítása, valamint a határon átnyúló együttműködések és az inkluzív turisztikai fejlesztés elősegítése.

A projekt közvetlenül hozzájárul az Európai Unió fenntartható turizmusra, vidékfejlesztésre és kulturális örökség megőrzésére vonatkozó célkitűzéseihez.

CROCUS Projekt

Az Európai Unió finanszírozásával Horizont Európa támogatási szerződés száma: 101132454

E-mail: raffay.agnes@gtk.uni-pannon.hu, vamosi.reka@uni-pannon.hu

Weboldal: www.crocuseurope.eu

A sajtóközlemény letölthető itt. >>>

Innovációs hálózatok a turizmusban – SAJTÓKÖZLEMÉNY

2026. június 12-én a Pannon Egyetem adott otthont az „Innovációs hálózatok a turizmusban” című szakmai konferenciának. A rendezvény a Visegrádi Alap finanszírozásában megvalósult, innovációs hálózatokkal foglalkozó projekt záróeseménye volt.

A rendezvény során a résztvevő szakemberek nemzetközi és hazai, turizmusban érintett hálózatok jó gyakorlatait ismerhették meg. A konferenciát habil. Dr. Lőrincz Katalin, a Pannon Egyetem Gazdaságtudományi Karának dékánhelyettese és Vesna Milovanovic (University of Kragujevac), az „Empowering Open Innovation Tourism Networks” elnevezésű projekt konzorciumvezetője nyitotta meg. Lőrincz Katalin köszöntőjében kiemelte, hogy a technológiai fejlődéssel egyidejűleg ma is nagyon fontosak a személyes találkozások, szakmai rendezvények. A Pannon Egyetem Gazdaságtudományi Karán folyó kutatások kapcsán elmondta, hogy a Balatoni Turisztikai Kutatóintézet minden évben rendez szakmai konferenciát, ami kiváló lehetőséget biztosít az érintetteknek a közös gondolkodásra. Vesna Milovanovic köszöntőjében kitért a projekt hátterére, az együttműködés kialakítására. A rendezvényen részt vett a Visegrádi Alap képviselője, Karolina Janik is, aki a pályázati rendszerekről adott tájékoztatást.

A mintegy ötven szakember részvételével zajló esemény első részében az érdeklődők a projektben érintett desztinációk előadásait hallgathatták meg. Szerbia részéről Vesna Milovanovic osztotta meg Vrnacka Banja, egészségturizmusáról ismert desztináció jó gyakorlatát. Ezt követően, Krzysztof Borodako és Michal Rudnicki (Krakow University of Economics) előadásukban a Krakkó Network, MICE piacra fókuszáló hálózattal kapcsolatos ismereteket részletezte. A projekt csehországi partnere, a Technical University of Liberec részéről Lenka Cervova adott elő. A kézműves üveggyártásáról ismert térség (Crystal Valley) turizmusának fókuszában a kézművesek állnak.

A Pannon Egyetem részéről Dr. Sulyok Judit és Dr. Madarász Eszter a Balatoni Kör tagjai körében végzett felmérés eredményeiről számolt be. A szakmai konferencia további részében az érdeklődők Magyarország részéről további két hálózat mindennapjaiba nyerhettek bepillantást. Az Éltető Balaton-felvidék Egyesület munkaszervezet-vezetője, Kovács Szilvia a hálózat bemutatása mellett az aktuális pályázati lehetőségekről is tájékoztatást adott. Kanizsai-Nagy Dóra a Veszprém-Balaton Európa Sportrégiója 2026 aktualitásairól tartott értékes előadást.

A nap további részében a szakemberek egy, a munkaidő-csökkenés turisztikai és szabadidő fogyasztásra gyakorolt hatásait megvitató workshopon és kerekasztal beszélgetésen vettek részt. A konferencián a Balatoni Kör jóvoltából lehetőség volt BalatonBor kóstolásra is. A projekt partnerek a szakmai konferencia mellett értékelték a projekt aktivitásait és egyeztettek a jövőbeni együttműködési lehetőségekről. A szabadidős program részeként a projekt partnerek bekapcsolódtak a Mozgás Éjszakája programba, ezen túlmenően Veszprém és a Balaton turisztikai kínálatával ismerkedtek.

A projektet Csehország, Magyarország, Lengyelország és Szlovákia kormánya társfinanszírozza a Nemzetközi Visegrádi Alap Visegrádi Támogatásai keretében, az „Empowering Open Innovation Tourism Network” (Nyílt innovációs idegenforgalmi hálózat fejlesztése) projekt (sz. 22430273) keretében. Az alap célja a fenntartható regionális együttműködés előmozdítása Közép-Európában. Projekt honlapja: https://hit-vb.kg.ac.rs/eoitn/

 A rendezvényen elhangzott előadások a Balatoni Turisztikai Kutatóintézet www.gtk.uni-pannon.hu/batuki oldalán, a Hírek, események menüpontban lesznek elérhetők.

További információ: Dr. Sulyok Judit tudományos főmunkatárs, Pannon Egyetem Gazdaságtudományi Kar Balatoni Turisztikai Kutatóintézet (e-mail: sulyok.judit@gtk.uni-pannon.hu)

CROCUS projekt – A Mura-Zala Régió közös turisztikai brand megalkotása

A szlovén-magyar határmenti térség (Zalakaros, Nagykanizsa, Lendva, Moravske Toplice, Dobronak) adottságai kiváló alapot nyújtanak egy egységes, határokon átívelő turisztikai márkához. A Pannon Egyetem CROCUS projekt kutatói, a HU-SI Living Lab stakeholderei és a Zala-Pomurske régió turisztikai szakemberei által ismert turizmusfejlesztési projektek már régóta foglalkoznak a térség egységes desztinációként való pozicionálásán, különös tekintettel a fenntartható turizmusra.

A Zalakaros- Nagykanizsa- Muravidék tengely nem csupán két ország határán fekszik, hanem a természet, a wellness és a kultúra zöld folyosója.

Ahogy a CROCUS ötletelő workshopok tapasztalata is alátámasztották ehhez elengedhetetlen lenne a Mura-Zala Régió számára egy közös turisztikai brand megalkotása, amely viselhetné akár a „Zöld Dombok-Völgyek Ölelésében – A természet határtalan gyógyító ereje” címet. A közös, fenntartható turizmust tervezve a jövő a közös, „zöld” desztinációban rejlik. A turisztikai brand megalkotásánál a helyi értékekből indulhatnánk ki, melyeket a nemzetközi piac számára vonzó formában jeleníthetnénk meg.

A brand megalkotásához jó alapot nyújtanak a főbb párhuzamok és hasonló turisztikai vonzóerők, hiszen ez a térség egyedülálló, mert a nyugalom és az aktív feltöltődés tökéletes egyensúlyát kínálja, a határ menti kétnyelvű kultúra gazdagságával fűszerezve.

Ezen természeti hasonlóságokra építve már több projektötlet is érkezett be az Interreg Szlovénia-Magyarország kisléptékű felhívására 2023-ban. Az egyiket a magyar Nagybakónak Önkormányzata és Dobronaki Turisztikai Hivatal nyújtotta be a „Hasonlítunk-Egyek Vagyunk”: Vizek ölén, energiák szárnyán, hagyományok nyomában: Kapcsolatépítő rendezvények a jógyakorlatok átadására és a hasonlóságok bemutatására címmel.

Az együttműködést a partnerekben rejlő azonos természeti potenciál hozta felszínre. A közös értékek kihasználásához, termékké fejlesztéséhez, az egymástól való tanuláshoz, tapasztalatátadáshoz jó megvalósítási terepként szolgál a partnerek elképzelései közötti azonosság. A határon átnyúló együttműködés hasznát a két partner jövőbeni rendezvény szervezési tevékenységének összehangolásában látták, amely idővel testvér települési kapcsolattá is fejlődhetne.

A másik projektötletet a Moravske Toplice Turisztikai Hivatal és Eszteregnye Önkormányzata nyújtotta be „Szomszédból-barát”: Határtalan együttműködés a kulturális értékek bemutatása és megőrzése céljából címmel. Itt a partnerek működésében legfontosabb hasonlóság a kultúra és a hagyományok tisztelete, megőrzése, és igény a bemutatkozásra, az ismertátadás fórumainak megteremtésére.

A projekt célja a települések önkormányzatainak, civil szervezeteinek, és lakóinak kapcsolatait erősítése a tervezett rendezvényekkel, mely eredménye számos hosszú távú együttműködést generálna. Az együttműködéssel példát szerettek volna mutatni a felnövekvő generációnak, a települések közösségének és a határon átnyúló kapcsolatok, az együttműködésben rejlő értékek fontosságáról.

De Nagyrécse Önkormányzata vezető partner több korábbi projektpartnerével közösen benyújtott projektötlete a Bakancslista is a határmenti fenntartható turizmust szerette volna fejleszteni. A kiemelten a slow turizmust előtérbe helyező projektben a szolgáltatásfejlesztések mellett a képzés, a korábbi projektben létrehozott TDM szervezet egyesületté alakítása, az összehangolt értékesítés megszervezése szerepelt.

Ebből is látszik, hogy a helyi szereplők részéről is igény mutatkozik a határmenti térség közösen összefogott képviselésére, mely a CROCUS workshopon is elhangzott: örömmel fogadnának egy közös online platformot a térségi programok, kínálat bemutatására és hitetésére.

A Zöld Dombok-Völgyek Ölelésében – A természet határtalan gyógyító ereje” brand alappillére -a teljesség igénye nélkül- az alábbiak lehetnének, amikre külön programcsomagok is kidolgozásra kerülhetnének.

A Kettős Wellness élmény:

Zalakaros-Gránit Gyógyfürdő: A klasszikus, magas ásványi anyag tartalmú gyógyvíz.
Moravske Toplice-Terme 3000: A világon egyedülálló, fekete termálvíz.
Üzenet: Két ország, kétféle, de egyaránt gyógyító termálkincs. Egy wellness-hétvége, amely két kultúrát és kétféle gyógyító vizet ölel fel.

A Kulturális- és Történelmi értékek:
Nagykanizsa-Magyar Plakát Ház és Thúry György Múzeum: A magyar kulturális örökség és a városi történelem megőrzése.
Lendva-Vár és Galéria: A kortárs és helytörténeti művészet központja, a határátlépő művészek találkozóhelye.
Üzenet: A Mura menti kultúra folyamatossága. A határon átnyúló művészet és történelem, ahol az emlékhelyek és a modern művészet folytonos dialógust folytatnak.

Föld és Ég Találkozása:

Zalakaros és környéke– Zalai Dombság: Csendes lankák, kerékpárutak, pincefalvak.
Lendva-Vinarium Kilátótorony és Goričko Borvidék: Négy országot átfogó panoráma, fehérborok, szőlődombok.
Üzenet: A Mura-Zala régió egy olyan pont, ahol szó szerint beláthatja Közép-Európa szívét. A borutak összekötik a magyar pincefalvakat a szlovén szőlőültetvényekkel.

Kék és Zöld: Tavak és a Természet ölelésében

Kis-Balaton: Kápolnapusztai Bivalyrezervátum, Kányavári-sziget: Őshonos állatok, lápos vidék, madárvilág.
Dobronak: Bakónaki-tó, Ocean Orchids, Energiapark: Trópusi egzotikum, energiapontok, lelki feltöltődés.
Üzenet: A látogató egy helyen élheti át a vadregényes, háborítatlan európai természetet (Bivalyrezervátum) és a trópusi varázslatot (Orchideafarm), kiegészítve a Bakónaki-tó spirituális nyugalmával.

Közös Turisztikai Termékek

Tematikus útvonalakkal és csomagokkal építhetnénk a közös brandet, márkát:

  • Termál kényeztetés: Egy 4-5 napos csomag, amely magában foglal 2 éjszakát Zalakaroson és 2 éjszakát Moravske Toplicében, fókuszban a kétféle gyógyvíz hatásának összehasonlításával.
  • „Hegyen-völgyön négy keréken”: Közös kerékpárútvonalak kidolgozása, amelyek összekötik Zalakaros-Nagykanizsa kerékpárútjait a Lendva környéki borutakkal és a Goričko tájjal. (A kutatási eredmények szerint ilyen fejlesztések már folyamatban vannak!)
  • Mura-Zala Régió Ízei: Gasztronómiai túra, amely a dödöllét, a bográcsot, a muravidéki gibanicát és a zalai borokat helyezi a középpontba, helyi termelők és éttermek bevonásával.

Ezek a programok a határon átnyúló élményt kínálják: a turista egyetlen utazással kap teljes képet két ország, két kultúra természeti és gyógyászati kincseiről.

A Brand erősítése

„Zöld Útlevéllel”: Egy gyűjtőpontos rendszer, amely ösztönzi a turistákat, hogy látogassák meg mindkét oldalon található, „zöld minősítéssel” ellátott attrakciókat és szolgáltatókat (pl. Zalakarosi Fürdő + Terme 3000, Nagykanizsai Múzeum + Lendvai Vár, Kis-Balaton + Bakónaki-tó).

Kétnyelvű Információs Pontok és Digitális Platform: Egy egységes (magyar-szlovén-angol) honlap és mobilalkalmazás, amely térképezi az összes partner attrakciót, a tematikus útvonalakat (kerékpár, bor, gyógyászat) és a helyi, hiteles termékeket.

Közös Szolgáltatási Standard: Közös minősítési rendszer kidolgozása és elfogadása, kommunikálása, ami biztosítja a régió minőségi garanciáját.

A brand célja, hogy a Zalai-dombság és a Muravidék együttesen jelenjen meg a piacon, mint egy vonzó, egészséges, aktív és kulturálisan gazdag térség.

Bővebb információ:

További információ a CROCUS projektről:

CROCUS a gyakorlatban: a vidéki turizmus jövőjét alakító együttműködés

2026. április 22-24. között a „Horizon Europe” CROCUS konzorcium Opatijában gyűlt össze a WP6 és WP7 munkacsoportok műhelytalálkozójára és a konzorciumi egyeztetésre, amely a projekt záró szakaszába lépésének egyik legfontosabb mérföldköve.

A Pannon Egyetem Gazdaságtudományi Karát képviselte a CROCUS projekt szakmai vezetője, Dr. Raffay-Danyi Ágnes és a megvalósításban résztvevő kollégái, Dr. Lőrincz Katalin, Dr. Papp Zsófia és Vámosi Réka.

A háromnapos program során Dr. Raffay-Danyi Ágnes bemutatta a Szlovén – Magyar Living Lab eredményeit és a kidolgozott régióspecifikus fenntartható üzleti modelleket.

A szakmai workshopokon való aktív részvételen túl a kollégáknak lehetősége volt Opatija és Rijeka nevezetességeit is megcsodálni.

További információ a CROCUS projektről:

Nemzetközi szakmai élmények Albániában – Pannónia Ösztöndíjprogram 2026

Hallgatóink a Pannónia Ösztöndíjprogram rövid távú mobilitási programja keretében Albániában vettek részt egy nemzetközi konferencián 2026 áprilisában, amelyről Gáncs Kamilla írt egy összefoglalót.  

„2026. április 27–30. között a Pannon Egyetem turizmus-vendéglátás szakos hallgatóiként lehetőségünk nyílt részt venni egy nemzetközi szakmai konferencián Albániában, a Aleksandër Moisiu University of Durrës campusán, a Pannónia Ösztöndíjprogram keretében. A „Family Business Forum – Symposium” konferencia során inspiráló előadásokat hallgathattunk meg a családi turisztikai vállalkozások fejlesztéséről, az oktatás és a nemzetközi együttműködés szerepéről, valamint a turizmus jövőjéről.

A program egyik legnagyobb értékét azonban a nemzetközi kapcsolatok jelentették: lehetőségünk volt megismerkedni szlovák és cseh egyetemi hallgatókkal és oktatókkal is, akikkel szakmai tapasztalatokat oszthattunk meg, beszélgethettünk a turizmus aktuális kihívásairól, valamint betekintést nyerhettünk egymás országainak oktatási és turisztikai szemléletébe. A közösen eltöltött napok nemcsak szakmailag, hanem emberileg is sokat adtak számunkra: új barátságok, inspiráló beszélgetések és életre szóló élmények születtek.

Büszkék vagyunk arra, hogy képviselhettük egyetemünket egy ilyen nemzetközi és motiváló közegben. Hálásak vagyunk a lehetőségért, hogy részesei lehettünk ennek az útnak, amely megerősített bennünket abban, hogy a turizmus valóban összeköti az embereket és kultúrákat.”

Archívum

Go to Top