A szlovén-magyar határmenti térség (Zalakaros, Nagykanizsa, Lendva, Moravske Toplice, Dobronak) adottságai kiváló alapot nyújtanak egy egységes, határokon átívelő turisztikai márkához. A Pannon Egyetem CROCUS projekt kutatói, a HU-SI Living Lab stakeholderei és a Zala-Pomurske régió turisztikai szakemberei által ismert turizmusfejlesztési projektek már régóta foglalkoznak a térség egységes desztinációként való pozicionálásán, különös tekintettel a fenntartható turizmusra.

A Zalakaros- Nagykanizsa- Muravidék tengely nem csupán két ország határán fekszik, hanem a természet, a wellness és a kultúra zöld folyosója.

Ahogy a CROCUS ötletelő workshopok tapasztalata is alátámasztották ehhez elengedhetetlen lenne a Mura-Zala Régió számára egy közös turisztikai brand megalkotása, amely viselhetné akár a „Zöld Dombok-Völgyek Ölelésében – A természet határtalan gyógyító ereje” címet. A közös, fenntartható turizmust tervezve a jövő a közös, „zöld” desztinációban rejlik. A turisztikai brand megalkotásánál a helyi értékekből indulhatnánk ki, melyeket a nemzetközi piac számára vonzó formában jeleníthetnénk meg.

A brand megalkotásához jó alapot nyújtanak a főbb párhuzamok és hasonló turisztikai vonzóerők, hiszen ez a térség egyedülálló, mert a nyugalom és az aktív feltöltődés tökéletes egyensúlyát kínálja, a határ menti kétnyelvű kultúra gazdagságával fűszerezve.

Ezen természeti hasonlóságokra építve már több projektötlet is érkezett be az Interreg Szlovénia-Magyarország kisléptékű felhívására 2023-ban. Az egyiket a magyar Nagybakónak Önkormányzata és Dobronaki Turisztikai Hivatal nyújtotta be a „Hasonlítunk-Egyek Vagyunk”: Vizek ölén, energiák szárnyán, hagyományok nyomában: Kapcsolatépítő rendezvények a jógyakorlatok átadására és a hasonlóságok bemutatására címmel.

Az együttműködést a partnerekben rejlő azonos természeti potenciál hozta felszínre. A közös értékek kihasználásához, termékké fejlesztéséhez, az egymástól való tanuláshoz, tapasztalatátadáshoz jó megvalósítási terepként szolgál a partnerek elképzelései közötti azonosság. A határon átnyúló együttműködés hasznát a két partner jövőbeni rendezvény szervezési tevékenységének összehangolásában látták, amely idővel testvér települési kapcsolattá is fejlődhetne.

A másik projektötletet a Moravske Toplice Turisztikai Hivatal és Eszteregnye Önkormányzata nyújtotta be „Szomszédból-barát”: Határtalan együttműködés a kulturális értékek bemutatása és megőrzése céljából címmel. Itt a partnerek működésében legfontosabb hasonlóság a kultúra és a hagyományok tisztelete, megőrzése, és igény a bemutatkozásra, az ismertátadás fórumainak megteremtésére.

A projekt célja a települések önkormányzatainak, civil szervezeteinek, és lakóinak kapcsolatait erősítése a tervezett rendezvényekkel, mely eredménye számos hosszú távú együttműködést generálna. Az együttműködéssel példát szerettek volna mutatni a felnövekvő generációnak, a települések közösségének és a határon átnyúló kapcsolatok, az együttműködésben rejlő értékek fontosságáról.

De Nagyrécse Önkormányzata vezető partner több korábbi projektpartnerével közösen benyújtott projektötlete a Bakancslista is a határmenti fenntartható turizmust szerette volna fejleszteni. A kiemelten a slow turizmust előtérbe helyező projektben a szolgáltatásfejlesztések mellett a képzés, a korábbi projektben létrehozott TDM szervezet egyesületté alakítása, az összehangolt értékesítés megszervezése szerepelt.

Ebből is látszik, hogy a helyi szereplők részéről is igény mutatkozik a határmenti térség közösen összefogott képviselésére, mely a CROCUS workshopon is elhangzott: örömmel fogadnának egy közös online platformot a térségi programok, kínálat bemutatására és hitetésére.

A Zöld Dombok-Völgyek Ölelésében – A természet határtalan gyógyító ereje” brand alappillére -a teljesség igénye nélkül- az alábbiak lehetnének, amikre külön programcsomagok is kidolgozásra kerülhetnének.

A Kettős Wellness élmény:

Zalakaros-Gránit Gyógyfürdő: A klasszikus, magas ásványi anyag tartalmú gyógyvíz.
Moravske Toplice-Terme 3000: A világon egyedülálló, fekete termálvíz.
Üzenet: Két ország, kétféle, de egyaránt gyógyító termálkincs. Egy wellness-hétvége, amely két kultúrát és kétféle gyógyító vizet ölel fel.

A Kulturális- és Történelmi értékek:
Nagykanizsa-Magyar Plakát Ház és Thúry György Múzeum: A magyar kulturális örökség és a városi történelem megőrzése.
Lendva-Vár és Galéria: A kortárs és helytörténeti művészet központja, a határátlépő művészek találkozóhelye.
Üzenet: A Mura menti kultúra folyamatossága. A határon átnyúló művészet és történelem, ahol az emlékhelyek és a modern művészet folytonos dialógust folytatnak.

Föld és Ég Találkozása:

Zalakaros és környéke– Zalai Dombság: Csendes lankák, kerékpárutak, pincefalvak.
Lendva-Vinarium Kilátótorony és Goričko Borvidék: Négy országot átfogó panoráma, fehérborok, szőlődombok.
Üzenet: A Mura-Zala régió egy olyan pont, ahol szó szerint beláthatja Közép-Európa szívét. A borutak összekötik a magyar pincefalvakat a szlovén szőlőültetvényekkel.

Kék és Zöld: Tavak és a Természet ölelésében

Kis-Balaton: Kápolnapusztai Bivalyrezervátum, Kányavári-sziget: Őshonos állatok, lápos vidék, madárvilág.
Dobronak: Bakónaki-tó, Ocean Orchids, Energiapark: Trópusi egzotikum, energiapontok, lelki feltöltődés.
Üzenet: A látogató egy helyen élheti át a vadregényes, háborítatlan európai természetet (Bivalyrezervátum) és a trópusi varázslatot (Orchideafarm), kiegészítve a Bakónaki-tó spirituális nyugalmával.

Közös Turisztikai Termékek

Tematikus útvonalakkal és csomagokkal építhetnénk a közös brandet, márkát:

• Termál kényeztetés: Egy 4-5 napos csomag, amely magában foglal 2 éjszakát Zalakaroson és 2 éjszakát Moravske Toplicében, fókuszban a kétféle gyógyvíz hatásának összehasonlításával.
• „Hegyen-völgyön négy keréken”: Közös kerékpárútvonalak kidolgozása, amelyek összekötik Zalakaros-Nagykanizsa kerékpárútjait a Lendva környéki borutakkal és a Goričko tájjal. (A kutatási eredmények szerint ilyen fejlesztések már folyamatban vannak!)
• Mura-Zala Régió Ízei: Gasztronómiai túra, amely a dödöllét, a bográcsot, a muravidéki gibanicát és a zalai borokat helyezi a középpontba, helyi termelők és éttermek bevonásával.

Ezek a programok a határon átnyúló élményt kínálják: a turista egyetlen utazással kap teljes képet két ország, két kultúra természeti és gyógyászati kincseiről.

A Brand erősítése

„Zöld Útlevéllel”: Egy gyűjtőpontos rendszer, amely ösztönzi a turistákat, hogy látogassák meg mindkét oldalon található, „zöld minősítéssel” ellátott attrakciókat és szolgáltatókat (pl. Zalakarosi Fürdő + Terme 3000, Nagykanizsai Múzeum + Lendvai Vár, Kis-Balaton + Bakónaki-tó).

Kétnyelvű Információs Pontok és Digitális Platform: Egy egységes (magyar-szlovén-angol) honlap és mobilalkalmazás, amely térképezi az összes partner attrakciót, a tematikus útvonalakat (kerékpár, bor, gyógyászat) és a helyi, hiteles termékeket.

Közös Szolgáltatási Standard: Közös minősítési rendszer kidolgozása és elfogadása, kommunikálása, ami biztosítja a régió minőségi garanciáját.

A brand célja, hogy a Zalai-dombság és a Muravidék együttesen jelenjen meg a piacon, mint egy vonzó, egészséges, aktív és kulturálisan gazdag térség.

Bővebb információ:

• https://www.visitmoravsketoplice.com/
• https://www.bukovniskojezero.si/hu
• https://www.lendava.si/
• https://zalakaros.hu/
• https://tourinformnagykanizsa.hu/

További információ a CROCUS projektről:

• https://cordis.europa.eu/project/id/101132454/it
• https://crocuseurope.eu
• https://www.linkedin.com/groups/13022258/