A Marketing Intézeti Tanszék elnyerte a Nemzeti Kutatási Fejlesztési és Innovációs Hivatal Kutatás-fejlesztési Főosztálya által meghirdetett 3 éves OTKA alapkutatási pályázatot. Különösen értékes eredményként tekinthetünk erre a sikerre, mivel ez a közgazdasági szekcióban rajtunk kívül egyetlen budapesti egyetemi tanszéknek sikerült.
A preferencia-alapú termékválasztási magatartás kísérletes kutatása című projekt Pannon Egyetemi kutatóműhellyel valósul meg és a kutatásba további két budapesti intézmény, a BME Ergonómia Tanszéke és a BGF Kutatóközpontja kapcsolódik be. A Pannon Egyetem részéről Prof. Dr. Veres Zoltán kutatásvezető, Dr. Bátor Attila, Hargitai Dávid, Pethő Beáta (doktorhallgató) és Liska Fanny (Nemzetközi gazdaság és gazdálkodás mesterszakos hallgató) vesz részt a programban.
A projekt kutatási célkitűzése: a fogyasztói preferenciák inkonzisztenciáinak megfigyelése különböző döntési helyzetekben. Kísérletes kutatási programunk két modulból áll. Az elsőben laborkörülmények között figyeljük meg a kísérleti személyek preferenciáit különböző komplexitású termékek esetén. A második modul bolti (in-store) körülmények között vizsgálja a POS stimulusok preferencia-moderáló hatását.
A Pannon Egyetem Gazdaságtudományi Kara Marketing Challenge Day címmel marketing versenyt rendezett középiskolások számára 2015. március 12-én.
A marketing egyre nagyobb kihívást jelent a vállalatok számára, hiszen mindenki arra törekszik, hogy megkülönböztesse az általa kínált terméket vagy szolgáltatást. A növekvő kommunikációs zajban viszont elterelődhet a fogyasztók figyelme és nem lesz sikeres a marketingkampány. Ebben a versenyben a diákok megmutathatták, mennyire jártasak a különböző termékek, reklámok, márkák világában.
A verseny két fordulóban zajlott. Az első fordulóban marketinggel kapcsolatos tesztkérdéseket kaptak a csapatok. A kérdések a marketinggyár termékeivel és a marketing szakma érdekességivel foglalkoztak. A második fordulóban a csapatok egy kidolgozandó feladatot kaptak, amely egy veszprémi rendezvény megszervezéséhez kapcsolódott. A feladat megoldását egy szakmai zsűrinek kellett bemutatniuk. A zsűri tagjai: Dr. Veres Zoltán egyetemi tanár, a Marketing Intézeti Tanszék vezetője, Dr. Bátor Attila egyetemi docens, a Marketing Intézeti Tanszék oktatója, Pethő Beáta a Haribo Hungária Kft. marketing managere és Hargitai Dávid Máté a Marketing Intézeti Tanszék PhD hallgatója.
A zsűri a prezentációk pontozása során figyelembe vette azt, hogy mennyire innovatív a megoldás, kidolgozottságában mennyire részletes és logikus, a prezentáció stílusát, technikai színvonalát és a prezentációs készséget.
A Market-mixers csapat
A marketing versenyre összesen 5 iskolából 25 diák érkezett. Három csapat a balatonfüredi Lóczy Lajos Gimnázium és Két Tanítási Nyelvű Idegenforgalmi Szakközépiskolát képviselte, egy-egy csapat érkezett a székesfehérvári Belvárosi I. István Szakközépiskolából, a balatonfűzfői Öveges József Szakképző Iskola, Gimnázium és Kollégiumból, a veszprémi Padányi Katolikus Gyakorló Iskolából és a Veszprémi Közgazdasági és Közigazgatási Szakközépiskolából.
A verseny első fordulóját, a marketing tesztet a Lóczy Lajos Gimnázium és Két Tanítási Nyelvű Idegenforgalmi Szakközépiskola „Market-mixers” nevű csapata nyerte meg, melynek tagjai Molnár Lúcia, Nyárs Adrienn és Tóth János. A második forduló, a marketingtervezés és a prezentációs különdíj nyertese a Veszprémi Közgazdasági és Közigazgatási Szakközépiskola „Challenge accepted” nevű csapata lett, melynek tagjai Kovács Vanessza Vanda, Blednik Christopher, Somogyi Erik és Tüske László. A Marketing Challenge Day abszolút első helyezését pedig szintén a Lóczy Lajos Gimnázium és Két Tanítási Nyelvű Idegenforgalmi Szakközépiskola „Market-mixers” nevű csapata szerezte meg.
A Pannon Egyetem Gazdaságtudományi Kara 2015 szeptemberétől a régió felsőoktatási kínálatában hiánypótló Kereskedelem és marketing szakot indít nappali és levelező tagozaton Veszprémben és Nagykanizsán. A szakon a tanulmányi idő 6 félév + 1 félév szakmai gyakorlat.
A Challenge accepted csapat
A Kar a Kereskedelem és marketing alapképzési szakot azoknak ajánlja, akik meg szeretnék ismerni a marketing legújabb irányzatait, betekintést szeretnének nyerni többek között az online marketing világába, a reklám, a PR és az eladásösztönzés rejtelmeibe, valamint piackutatóként, reklámszakemberként, márkamenedzserként vagy marketingvezetőként szeretnének elhelyezkedni. A szak hallgatói megismerik a marketing fogalmát, eszközrendszerét, módszertanát és a fogyasztói, vevői magatartás folyamatát, képesek lesznek marketingstratégia kialakítására, elmélyítik ismereteiket a fogyasztóvédelem területén, betekintést nyernek az értékesítési tevékenység folyamataiba, jogi, etikai követelményeibe, valamint a speciális kereskedelmi és marketing szoftverek működésébe.
A marketing egyre nagyobb kihívást jelent a vállalatok számára, hiszen mindenki arra törekszik, hogy megkülönböztesse az általa kínált terméket vagy szolgáltatást. A növekvő kommunikációs zajban viszont elterelődhet a fogyasztók figyelme és nem lesz sikeres a marketingkampány. Ebben a versenyben megmutathatod CSAPATOD mennyire jártas a különböző termékek, reklámok, márkák világában. A kérdés már csak az, hogy elfogadod-e a kihívást?
A verseny időpontja: 2015.03.12. (csütörtök) reggel 8:30
A verseny helyszíne: Pannon Egyetem Gazdaságtudományi Kar (8200, Veszprém, Egyetem u. 10.)
Ki jelentkezhet?
A versenyre bármely középiskola tanulója jelentkezhet 3-4 fős csapattal. A versenyre maximum 10 csapat nevezését várjuk. A csapatok kiválasztása a jelentkezés sorrendjében történik.
Jelentkezési határidő: 2015.02.26. 24:00 óra
Hogyan jelentkezhetsz?
A csapatok jelentkezését az ivankatalin@gtk.uni-pannon.hu email várjuk. A jelentkezéshez a következő adatokat kérjük: csapatnév, csapatkapitány és csapattagok nevei, elérhetőségei. Egy telefonos elérhetőséget mindenképpen kérünk megjelölni.
Díjazás: A csapatok könyvutalványt és szakkönyveket nyerhetnek.
A verseny lebonyolítása:
A verseny kétfordulós. Az első fordulóban marketinggel kapcsolatos (teszt) kérdéseket kapnak a csapatok. A kérdések a marketinggyár termékeivel és a marketing szakma érdekességivel foglalkoznak (reklámok, reklámarcok, szlogenek, termékek, sikersztorik).
A második fordulóban a csapatok egy termékleírást kapnak, ahol megoldásukat egy szakmai zsűrinek kell bemutatni, hogy milyen úton (értékesítési csatornák) / módon (reklámkampány) értékesítenék ezt a fogyasztóknak. Ezen feladatrész megoldásában személyes és interaktív segítséget biztosítunk a kidolgozás idejében.
A Pannon Egyetem Gazdaságtudományi Kara 2015 szeptemberétől a régió felsőoktatási kínálatában hiánypótló Kereskedelem és marketing szakot indít nappali és levelező tagozaton Veszprémben és Nagykanizsán. A szakon a tanulmányi idő 6 félév + 1 félév szakmai gyakorlat.
A Kar a Kereskedelem és marketing alapképzési szakot azoknak ajánlja, akik meg szeretnék ismerni a marketing legújabb irányzatait, betekintést szeretnének nyerni többek között az online marketing világába, a reklám, a PR és az eladásösztönzés rejtelmeibe, valamint piackutatóként, reklámszakemberként, márkamenedzserként vagy marketingvezetőként szeretnének elhelyezkedni. A szak hallgatói megismerik a marketing fogalmát, eszközrendszerét, módszertanát és a fogyasztói, vevői magatartás folyamatát, képesek lesznek marketingstratégia kialakítására, elmélyítik ismereteiket a fogyasztóvédelem területén, betekintést nyernek az értékesítési tevékenység folyamataiba, jogi, etikai követelményeibe, valamint a speciális kereskedelmi és marketing szoftverek működésébe.
A szak hallgatói többek között olyan tárgyakat tanulnak, mint az Általános menedzsment, Vállalati pénzügyek, Európai Uniós ismeretek, Gazdasági jog, Marketingstratégia, Bevezetés a piackutatásba, Online marketing, Médiagazdaságtan, Turizmusmarketing, Környezetgazdaságtan, Projekt menedzsment, Üzleti kommunikáció, Gazdasági és üzleti szaknyelv (angol és német), Kereskedelmi vállalatok, Nemzetközi ügyletszervezés. A marketingszakmát a hallgatók nemzetközi hírű vezető oktatóktól tanulhatják, továbbá a kereskedelem és a marketing legmodernebb gyakorlatát sikeres vállalati szakemberek előadásain ismerhetik meg. Egyes tárgyakat a marketing nemzetközi nyelvén, angolul tanulják. A hallgatók tanulmányaik során lehetőséget kapnak arra, hogy olyan kutatásokba kapcsolódjanak be, amelyek során piaci tapasztalatokra tesznek szert, ezáltal is növelve versenyelőnyüket a munkaerőpiacon. A Kar nemzetközi kapcsolatai révén egy vagy több félévet külföldön is eltölthetnek, ezáltal is szélesítve látókörüket a marketing területén.
Fotó: vehir.hu
Az alapképzési szakon végzettek elhelyezkedhetnek kis- és középvállalatoknál, ahol megszervezhetik és irányíthatják a kereskedelmi és marketing tevékenységet, vagy üzletkötői feladatokat láthatnak el. A kereskedelem és marketing diplomával rendelkező szakemberek rendkívül keresettek a piackutatás és a reklám szakma területén is. A munkaerőpiaci visszajelzések mindazonáltal azt igazolják, hogy a Kereskedelem és marketing alapszakon megszerzett tudást nem csak marketinges munkakörben, hanem számos más vállalati területen is jól lehet hasznosítani.
Vezető világmárka marketingmenedzserének bőrébe bújhatott 90 magyar egyetemista és főiskolás, akik közül a legjobbak Párizsban prezentálhatják ötletüket. A nemzetközi versenyen a feladat egy termék megtervezése és az ehhez kapcsolódó marketingstratégia kidolgozása. 40 országból több mint 50 ezer marketingszakos jelentkezett a nemzetközi Brandstorm üzleti játékra, hogy kampányt tervezzen a L’Oréalnak.
A több mint 20 éves Brandstorm esettanulmány verseny a fiataloknak évről évre egyedülálló lehetőséget kínál, hiszen a L’Oréal Csoport vezető márkáinak marketingstratégiájában mélyedhetnek el a diákok. Az idei feladat a Khiel’s termékcsalád marketingstratégiájának kidolgozása volt. A résztvevő hallgatók együtt dolgozhattak egy kommunikációs ügynökséggel és kreatív kampányt terveztek az általuk kitalált márka bevezetésére. A döntő Párizsban a L’Oréal vezetői és reklámszakemberei előtt zajlik 2014. június 12-én. A dobogós csapatok nyereménye a tapasztalati tanulás és élmény mellett egy több ezer euró értékű utazás egy általuk választott helyre.
A tehetséges, magasan kvalifikált fiatalok képzéséhez természetesen elengedhetetlenek a kiváló szakmai színvonalú szakkönyvek. A marketing területén az Akadémiai Kiadó 60 kötetből álló Marketing Szakkönyvtára nemzetközi szinten is egyedülálló módon, a marketing szinte minden részterületét lefedve kínál használható tudást mind a felsőoktatás, mind a gyakorlati szakemberek számára. Például olyan speciális szakterületeken is, mint a nonbusiness marketing. Az ezzel a címmel megjelent szakkönyv szerzői, Hetesi Erzsébet, a Szegedi Tudományegyetem docense és Veres Zoltán, a Pannon Egyetem professzora naprakész ismereteket adnak a marketing mai felfogásáról, amely a for-profit és a társadalmi érdek összhangjára törekszik.
A korszerű szakkönyvek kiadása természetesen nem lenne lehetséges az oktatás és a vállalati szféra szereplőinek együttműködése nélkül. A Nonbusiness marketing könyv erre is jó példa, mivel számos vállalat és intézmény vállalt szerepet létrejöttében. A kiemelt támogatók között volt a L’Oréal is CSR tevékenységének bemutatásával.
A Miskolci Egyetem Marketing Intézete széles partneri együttműködésben újból meghirdeti pályázatát!
A verseny célja, hogy lehetőséget teremtsen
a felsőoktatásban régió- és településmarketinget tanuló, vagy az iránt érdeklődő hallgatók számára a megszerzett elméleti tudásuk gyakorlati hasznosítására,
a településmarketinggel foglalkozó elméleti és gyakorlati szakemberekkel való kapcsolatépítésre
a választott településük népszerűsítésére,
a városok marketingjét segítő új kreatív megoldások kidolgozására,
Tartalom: az írásbeli pályamunka végezze el a szabadon választott település turisztikai versenyképességének marketing szempontú helyzetértékelését, elemzését, versenyelőnyeinek meghatározását, pozícionálását a magyar városok között. Konzisztens és reális javaslatot dolgozzon ki a település, a desztináció turizmusmarketing koncepciójára, stratégiai programjaira, akcióira vonatkozóan, különös tekintettel a márka-építésre, a turisztikai célcsoportok elérésére, a közösségi és a turisztikai vállalkozások közötti kooperációra.
Terjedelem: min. 20 és max. 50 oldal (további mellékletek lehetségesek)
Beküldési határidő: 2011. december 15.
Az értékelés lezárása: 2012. január 15.
2. forduló Szóbeli prezentáció a legjobb pályamunkát beküldő csapatok között
Téma: Mutasd be városod, hívd a turistákat!
Tartalom: az írásbeli fordulóban választott város közösségi turizmusmarketingje kommunikációs tervének összeállítása, konkrét kampányterv benyújtása, prezentálása, megvalósíthatóságának bizonyítása.
Várható időpont: 2012. február vége
Díjak:
1. helyezett: 500.000 Ft összegű pénzjutalom
2. helyezett: 250.000 Ft összegű pénzjutalom
3. helyezett: 150.000 Ft összegű pénzjutalom
További és kiegészítő díjak, felajánlások: ajándékok, jegyek, belépők, folyóirat-előfizetések.
A nevezés feltételei és módja:
3 fős csapatba szerveződve pályázhat minden felsőoktatási intézményben tanuló fiatal.
A nevezést elektronikus levélben vagy személyesen 2011. október 30-ig lehet benyújtani a verseny honlapján, www.marketing-turizmus.hu/varosmarketing található jelentkezési lap formájában.
A nevezések beérkezési helye, további információk a verseny titkárságán:
Miskolci Egyetem Marketing Intézet (3515 Miskolc, Egyetemváros Tel.: 46/565-196, fax: 46/565-197; e-mail: marrita@uni-miskolc.hu www.marketing-turizmus.hu/varosmarketing).
A fesztivál utolsó napján a Fortuna udvar színpadán a ReVision ügynökség ismét tiszteletét tette. Bonyhádi Gábor és Kaizer Gaben hasznos meglátásaikkal ismertették meg a közönséget. Ahogy az a felméréseken is jól látszik, és Gáborék is ezzel foglalkoznak sokkal jobban megbízunk egy termékben, ha azt az ismerősünk ajánlja. De még egy idegen véleményére is jobban adunk, mint egy TV reklámra vagy bannerre.
Szerintük a piac olyan, mint egy beszélgetés, és így is kezelik azt. Az is kiderül, hogy a tesco lengyel szó, és szintén ugyanezt jelenti. A Gazdaságtudományi Kar hallgatói biztosan jól tudják, ismerik és használják a 4p-t (product, price, place, promotion) ezekhez adják még hozzá Gáborék a saját p-jüket, ez pedig a Participation. Régen csak kutatásokkal lehetett bevonni az embereket a folyamatokba, ma már azt javasolják a szakemberek, hogy vidd le a termékedet az utcára! A lényeg, hogy az emberek beszéljenek a termékről. Újfajta közösségben élünk, ahol mindent meg kell osztanunk, méghozzá online because „sharing is sexy” – magyarázza Gábor.
Aztán az előadás közepe felé a p-ket áttesszük a social közegbe. Így kerülünk a social productba, amire az online kertészkedést említik példaként, ahol Paris Hilton és Snoop virtuális kutyáját virtuális pénzből egy virtuális térben meg lehet vásárolni. Ez a social product. De ilyen az a típusú pólógyártás is, ahol a közösség legjobb mintáit kinyomják.
Az árazásba is beleszólhatnak esetenként a vásárlók, hiszen ma már pénzzel is lehet lájkolni, magyarul flattrölni. Ugyanis a flattr egy olyan felület, ahol annyi pénzzel díjazhatunk egy zenét vagy egy blogbejegyzést, amennyit mi relevánsnak tartunk érte.
A social place szinte önmagáért beszél. Az, hogy a facebookon lévő alkalmazásokkal játszunk virtuálisan, rögtön meghatározza a teret is, ahol az időnket eltöltjük. Erre alapozott a bing is, amikor rengeteg pénzért egy bing parcellát építtetett a Farmville-be, és ha a felhasználó erre rákattintott, lájkolta az bing fan page-ét, akkor valamennyi virtuális pénzzel lett gazdagabb, amit a játékban felhasználhatott. Így kell 1,6 millió lájkot szerezni egy este alatt.
Aztán rátérünk arra, hogy mi olyan, mint a tiniszex? A megfejtés a social promotion, ugyanis mindenki szeretné csinálni, de senki sem tudja, hogy hogyan kell – tudjuk meg Gabentől. Erre példa szintén a facebook, méghozzá a connect, amikor az applikációk előtt megengedjük, hogy bizonyos adatainkhoz hozzáférjenek a számítógépzsenik. Így lehet, hogy ma már személyre szabott filmtrailert is kaphatunk, amelyben mi vagyunk a producerek és a barátaink a szereplők. Vagy, amikor Sylvester Stallone filmpromojában szétlövi a youtube-ot.
Búcsúzóul még biztatnak, hogy használjuk mi is a közösségi oldalakat a saját előnyünkre, Gábor saját magának is felépített egy kapmányt a facebookon, ugyanis eladná az autóját. Ha ajánljuk ismerőseinknek és pont a mi ismerősünk veszi meg tőle ténylegesen az autót, akkor megjutalmaz minket a fülesért.
A Marketing Intézeti Tanszék elnyerte a Nemzeti Kutatási Fejlesztési és Innovációs Hivatal Kutatás-fejlesztési Főosztálya által meghirdetett 3 éves OTKA alapkutatási pályázatot. Különösen értékes eredményként tekinthetünk erre a sikerre, mivel ez a közgazdasági szekcióban rajtunk kívül egyetlen budapesti egyetemi tanszéknek sikerült.
Marketing Challenge Day – Elfogadod a kihívást?
