mobile menu icon
PE-GTK
uni-pan icon
facebook icon
youtube icon
gallery icon
linkedin icon
switch icon
Pannon Egyetem
uni-pan icon
facebook icon
youtube icon
gallery icon
linkedin icon

Gerillatámadás a GTK színpadán

34846_416573868538_63111543538_4499400_6486097_nA ReVision két fiatal és rendkívül vidám munkatársa nyitotta meg a második utcazenei napot (képgaléria itt), így már megszokott környezetben a babzsákokon és a délutáni hőség tikkadtságával együtt próbáltunk odafigyelni arra, hogy mi is tűnik ki igazán a reklámzajból?

Az internet és a mobiltelefónia világában az emberek dimenziója is megváltozott, több kommunikációra van szükség, nemcsak egyoldalú reklámozásra. A gerillamarketing az, amikor csinálsz valami olyat, amiről az emberek beszélnek. Előadóink szerint az internet egy középkori piachoz hasonló fórum, ahol bárki megtudhat bárkitől bármit, sőt!

Így tehát a gerillamarketing felé vettük az irányt, kiderült, hogy ez sem olyan spontán, mint ahogy azt mi – laikusok hisszük. Van pletykamarketing, amely a szociális hálóra alapul, egyszerűen csak el kell ejteni egy információt a fodrásznál, és már meg is spóroltunk egy rakás egyéb reklámra költhető pénzt. A vírusmarketing ma a legnépszerűbb a gerillán belül, ez a szóbeszéd internetes verziója. Ezt a véleményvezérekre kell kiélezni, ha őket megnyerjük, akkor a reklám önjáróvá válik. Az astroturf alkalmazás, magyarul csak annyit jelent, hogy műfüvesítés, de ha igazán belegondolunk, akkor megláthatjuk az áruházak polcai mellett az álfogyasztói csoportokat, vagy a neten a fizetett klikkelőket. Az ambient média a gerillák utolsó nagyobb dobása, ez a nem szokványos felületek alkalmazását teszi ki.

Rengeteg idő lévén beszélgettünk még egy kicsit a social média és a tiniszex párhuzamairól, nameg arról, hogy ez sem egy újfajta spanyol viasz, de aki jól használja annak mindenképpen az előnyére válhat.

Mi a szerepe a bébipúder illatának?

moodA Mood Media két hölgyet, Fehér Barbarát és Németh Kingát küldte (képgaléria itt), hogy beavassanak minket az érzékszervi marketing kulisszatitkaiba. Az ügynökségük audio-, és vizuálisszolgáltatásokkal, valamint illatmarketinggel foglalkozik, attól kezdve, hogy egy boltban milyen zene szóljon vásárlás közben, és mi legyen a képernyőn, a karácsonyi süti illatáig szinte bármit képesek megtervezni és legyártani.

A vásárlókban a termék iránt érzelmi kötődés is kialakítható, a legjobb, ha egy helyen minden hatás egyszerre érvényesül, és alakít ki egy pontos arculatot egy bizonyos terméknek vagy szolgáltatásnak, legyen szó egy kávézóról, vagy egy elit rétegnek szóló fehérneműről.

A zene és más különböző hangok képesek fiziológiai, pszichológiai és viselkedésre gyakorolt hatásokat kiváltani az emberből. Erre apellálnak a Mood Médiánál is, hiszen a fogyasztó a vásárlói döntések 75%-át a helyszínen hozza meg. Lehet zenei hatás a reklámzene, a szignálok, a márkazene, ésatöbbi.

Az illatmarketingnél két dolog lehet fontos, az illatosítás és a szagtalanítás. Az ember nagyon sok illatot meg tud különböztetni egymástól, viszont kevesebbet tud konkrétan megnevezni, ezt le is teszteltük a lányok előadásán, bőszen szagolgattuk a bébipúder, az erdő és az öblítő mesterségesen létrehozott illatát, mégsem jöttünk rá, hogy vajon mi lehet ez pontosan.

Egy cég arculatánál fontos a vizuális ráhatás is, hiszen kijelzők ma már mindenhol vannak, kérdés, hogy mi megy rajta? Hiszen lehet focimeccset, híradót nézni, vagy egy az ügynökség által megtervezett folyamatos, ízléses tájékoztatási csatornát létrehozni.

Fontos odafigyelni mindezekre, Magyarországon már tíz éves a Mood Média, ami egyre nagyobb keresletet jelent ezekre az apró, ámde lényeges dolgokra.

Sanya lelepleződik

untitledNa meg Ráday Dávid is, aki elsőként lépett a GTK frissen épített színpadára a Fortuna udvarban, július 14-én délután az Utcazene Fesztiválon. Valahogy az ember nem tudja elképzelni, hogy milyen is lehet az, aki megkomponálja Petit és Sanyát, a Szigetreklám arcait… és meglepődve látja, hogy egy baseball-sapkás, fiatal srác, egy babzsákon ül és arról magyaráz, hogy hogyan jött létre A PETI?

Dávid elmesélte, hogy 2008 óta dolgozik a Szigettel, modern megközelítésben, ami annyit tesz, hogy nem agyal azon fél évet, hogy Sanyának vajon milyen legyen a szerelése, hanem megfigyeli a reakciókat és reagál is rájuk, ezek alapján hozza meg a következő döntéseket, forgat le egy új reklámot. Nagyban támaszkodik a fogyasztókra, ahogy ő mondta: a fogyasztó 2.0-ra, mert a mai vásárlók nagyon aktívak, éppen ezért beszélgetni kell velük, nem pedig rájuk ömleszteni a termékeket.

A Sziget reklámsorozat készítése, már a téli időszakban megkezdődik, ahol nemcsak egy szobában néhány ember jó sok sör mellett kitalálja, hogy mitől lesz vicces valami, hanem megnézik az előzetes felméréseket. Az ilyen felmérések persze egyértelműen kimutatják, hogy van egy réteg, aki nem szereti a Szigetet, és nem is volt kinn soha. Az ilyen negatív sztereotípiával élő figurát játszották meg Dávidék, és megszületett Peti, aki soha nem is volt, és nem is lesz a Szigeten. Arról nem is beszélve, hogy egy karakter köré építeni a kommunikációt mindig költséghatékony.

0-300x225Persze sokan emlegetik, hogy a változásokat figyelembe kell venni, de vannak olyan ritka kivételek, akik valóban figyelembe is veszik. Ilyenek a Sziget reklám alkotói is, hiszen ők eredetileg egy egész bagázs Petit akartak megcsinálni: nőt, férfit, kisgyereket, és egyébként sem Janklovics Pétert választották a szerepre, de hát ki tudta volna előre megmondani, hogy az eredeti színészt a forgatás előtti hétvégén megkéselik.

Ez egy anti-reklámhadjárat volt, ami nagyszerűen működött, ezért lehet most is velünk Peti, aki idén rájött, hogy ez mekkora biznisz, és jegyeket ad el a Szigetre, mégiscsak ez a végső cél. Dávid elmesélte, hogy gyakran semmi tudatosság nincs a reklámokban, egyszerűen csak a helyzet ad ki egy jó filmet, néha meg csak igyekeznek elejteni néhány jól hangzó szót, ami szállóigévé válhat és válik is, mint a „senkiháziak kezében van a popszakma” és a többi.

A Sziget Európában a legnépszerűbb magyar márkák között van, mégsem kell nemzetközi kampány, a levelek viszont sűrűsödnek, nagy igény van egy angolul beszélő Petire. A reklámkészítők olykor csak a saját kedvtelésükből forgatnak le néhány netes reklámot, ilyen volt a 2009-es karácsonyi videó is, amelynek Dávid lakása volt a helyszíne.

Így zajlik a Sziget háttérmunka, figyeljétek az új reklámokat, mert előbb-utóbb Sanyáról is lekerül a kötés.

Részlet az előadásból:

Hrutka Róbert a (reklám)filmzenékről @Utcazene Fesztivál – GTK Színpad

hrutkaRobit közel 1200 reklám és filmzene megírására kérték már fel, és évek óta állandó „zenefelelőse” nemzetközi vállalatok, cégek reklámfilmjeinek és a legismertebb márkák reklámkampányainak. Több nagylemez producere és zenei rendezője, zeneszerzőként ő jegyzi a “Magyar Vándor”, “Lora”, “Valami Amerika2.” című film zenéjét, továbbá számos tévés produkció főcímdalát. Ezekről és a (reklám)filmzene-készítés titkairól fog beszélni július 17-én (szombaton) 16.30-tól a GTK Színpadon.

Robi egyébként elég korán elkezdett a zenével foglalkozni: 5 évesen kapta meg első hangszerét, azt a szájharmonikát, amely évekig a kedvenc hangszere volt. 6 évesen zongorázni, 9 évesen klasszikus gitározni és énekelni tanult.

Igéretes sportkarrierjét hátrahagyva (Országos Bajnok – lövészet) 14 éves korában a zene mellett döntött. Az első elektromos gitárjával a kezében egyértelművé vált számára, hogy az egyetlen dolog, ami igazán boldoggá teszi, az a zene, a zenélés. Ugyan próbálkozott ejtőernyőzéssel is, de ugyanúgy, mint Jimi Hendrixnek, neki is tériszonya volt.

Ezért úgy döntött, a zenei pályán a helye. 1989-től napjainkig több mint 150 nagylemezen gitározott és énekelt. Zenekaraival számos itthoni és külföldi fesztiválon és rendezvényen vett részt. 2001-ben Sting budapesti nagykoncertje előtt játszott társaival, a Pénz zenekarral. Többek között együtt dolgozott a Kretens (1981-1998), R-GO (1991-1993), Rapülők (1993-1995), Lerch István és barátai (1995-1997), Pénz (1997-2002), Bon Bon (1998-2002), Tolcsvay T-monográf (1998-), Hrutka Róbert-Jamie Winchester (2001-2008), Cotton Club Singers (2004) zenekarokkal, Für Anikóval, Dés Lászlóval és Bereményi Gézával is.  (Díjak: Fonogram-díj, Artisjus-díj, Cann, Portorozs, Dublin, Aranypenge, Ezüstpenge, stb.)

Szerdán kezdünk! GTK Színpad az Utcazene Fesztiválon

időjárásSzerdától a Fortuna-udvarban a média és a marketing nagyágyúit látjuk vendégül Karunk Színpadán. A 16.30-19.30 közötti programfolyamban megtudhatjuk többek között, hogyan jött létre a Sziget-hetijegyeket osztogató  Peti és Sanya karaktere, hogyan befolyásolnak minket az illatok, hangok és fények vásárlás közben, milyen egy jól megalapozott gerilla-marketingkampány, mi rejlik a Napló kulisszái mögött, de megtudhatjuk az összefüggéseket a Kámaszútra és a reklám között, Hrutka Róbert nem csupán zenélni fog, hanem a (reklám)filmzene-készítés trükkjeit is elárulja, míg Vörös Tamás szókimondóan beszél arról, hogy nem fenékig tejföl a producerek mindennapjai.

Az időjárás a csatolt kép alapján velünk lesz, csak elszórtan számíthatunk záporra-zivatarra, ami az előadások közötti keleti és latin-tánctanítások felforrósodott hangulatához talán jó is lesz…

Az előadásokon lelkesen résztvevők között Sziget-belépőt, könyv- és CD-utalványt, GTK-s pólót, bögrét, táskát, valamint négy fő részére Kalandpark belépőt sorsolunk ki. A játék részletei, valamint a részletes program megtalálható a GTK Színpad programfüzetben, amely az Információs Pont mellett a Fortuna-udvarban is elérhető, vagy letölthető innen: gtk – utcazene prosi_preview.

Aki pedig nem mindig tud jelen lenni a fesztiválon, a színpad programját Karunk blogján, Facebook-profilján, a GTK-Twitter és Turulcsirip felületeken is elérheti, míg a Kar Youtube-csatornáján a rendezvényről készült videókat, videóbejelentkezéseket láthatják az érdeklődők. PE-GTK néven az Ovi.com-ról (http://store.ovi.com/content/40414) ingyenesen letölthető a mobilalkalmazás Nokia telefonokra, amely a Kar blogját és twitter-csatornáját tartalmazza, így a rendezvény hír- kép- és videóanyaga elérhető lesz mobilon keresztül is.

Peti, Sanya és a Lájk @Utcazene Fesztivál – GTK Színpad

0A Proud Reklámügynökség a Gazdaságtudományi Kar Színpadon július 14-én 16.30-tól tart színpadindító előadást Peti, Sanya és a Lájk: Sziget kampány 2010 címmel. A Proud egy fiataloknak szóló márkákra specializált, kicsi de erős kreatív ügynökség, ügyfeleik között vannak a Sziget-en kívül, a Meex, a VivaTV vagy éppen az Mtv.

Az Addict reklámblog így nyilatkozott a kampányról: “Amikor tavaly először tűnt fel a lúzer Sziget-utáló karakter, nagyot szólt, mert egy jól eltalált szerep volt, amihez egy tehetséges színészt is találtak. Az emberek imádták, itt az addicton is nagyon jó pontszámot kapott a Reklámszemle rovatban. Nyerő csapaton ne változtass – gondolhatták a készítők, akik idén is a tavalyi kampány a népszerűséget próbálták meglovagolni. Szerintem kevesebb sikerrel, bár annyi tartalék azért volt a karakterben, hogy ne legyen unalmas a dolog, és az ismétlés ne legyen az átlag sziget-fogyasztók terhére.

A promóciós alapötlet a feltöltött videókért osztogatott ingyenes hetijegyekkel nagyon jó, és a hozzá kiagyalt koncepció is kerek. Főhősünk, Peti, aki ezúttal egy fej és nyaknélküli társat is kapott maga mellé Sanya személyében, egy teherautóról lepottyant dobozban szigetes karszalagokat talál, amit aztán szétosztogat a jelentkezők között. Teszi mindezt a maga megszokott stílusában, ami ezúttal kevésbé újszerű, de még mindig működik. A szájába adott dumák egy-két kivételtől eltekintve még mindig jók, és magasan felülmúlják egy átlagos magyar játékfilmben elhangzó párbeszédeket. Ezúttal a kampányban nagyobb hangsúlyt kapott az online, ami a célcsoportot ismerve szintén jó húzás.  A petijegy szóviccért még nem tudtam eldönteni, hogy öklözőzsírt vagy nyalókát kívánjak a kiötlőnek, de szerencsére nem is kell, hiszen itt vagytok ti, akik majd eldöntitek helyettem.”

– A Sziget kampánya az elmúlt évek egyik legmeghatározóbb reklámjelensége, fejlesztésénél rendkívül modern elveket és szabad stratégiát alkalmazunk, átütő sikere többek között ennek is köszönhető – vallja Ráday Dávid, a Proud képviseletében. Erről és a siker egyéb fontos részleteiről értekezünk majd július 14-én, felvetve néhány kérdést úgy általában a mai magyar reklámról, ügynökségekről és márkákról is.

Hogyan képes tükörbe nézni egy producer? @Utcazene Fesztivál – GTK Színpad

voros_tamasA címben szereplő kérdésre a választ megtudhatjuk a Gazdaságtudományi Kar Színpadán az Utcazene Fesztiválon július 17-én, szombaton. 18.30-tól ugyanis Vörös Tamás tart előadást valóságshow-k, bulvármagazinok témában.

Vörös Tamás eredeti végzettségét tekintve agrármérnök, de immár 15 éve a médiában dolgozik. Még abban az időben kezdte pályafutását, amikor a kereskedelmi televíziózás ismeretlen volt Magyarországon. Amikor beköszöntött az új világ, az RTL Klub Fókuszában készített riportokat, majd több műsornak is a főszerkesztője lett (MMM, Kedvenc Magazin, Nekünk 80). Egy rövid kitérő során megízlelte milyen saját céggel műsort készíteni: dolgozott Romániában, de több ismert német bulvármagazinnak is gyártott anyagokat. A következő lépcsőfok az RTL Klub egyik legnagyobb produkciója, a Való Világ volt, ennek egyik főszerkesztőjeként sajátította el a reality-készítés tudományát. Mindeközben többféle műfajban is kipróbálta magát: morning show (Reggeli), show műsorok (Az ország tesztje, Szombat esti láz – finálé), scripted reality (Kontra). Dolgozott már mindkét nagy kereskedelmi csatornának, illetve több Viasat 3-as produkcióban is részt vett. Jelenleg a TV2 gyártásában készülő Aktív és a Magellán főszerkesztője.

Július 17-én Vörös Tamás bevezeti közönségét a valóságshow-k és bulvármagazinok izgalmas világába, remélhetőleg néhány kulisszatitokra is fény derül. És hogy hogyan képes tükörbe nézni egy producer? Az előadást követően  kiderül!

Táncbemutatók és -tanítás a GTK Színpadon

kep1Keleti és latin táncok bemutatására is sor kerül a Veszprémi Utcazene Fesztivál Gazdaságtudományi Kar Színpadánál minden nap 17.30-18.30 között, hogy aki a marketing és média nagyágyúk által tartott “fejtágításokban” elfáradt, az egy kicsit ki tudjon kapcsolódni…

Szerdán a budapesti Brazil Kulturális Központ a legautentikusabb brazil táncprodukciókat kínálja profi táncosok és zenészek közreműködésével, így mindenkinek megtapasztalhatja, hogy milyen az igazi brazil hangulat. A Riói karneválhoz hasonlóan a Girasol Bateria közreműködésével egy hatalmas karneváli szamba show-t láthatnak az érdeklődők profi brazil és magyar szambatáncosok előadásában.

A hastánc, vagy orientális tánc közel-keleti, északafrikai táncokból és ősi mozdulatokból táplálkozik. A nőiesség tánca ez; a termékenység, az érzelmek, a szemérmesség és a csábítás egyaránt kifejeződik benne. Nyírő Szabina Shanaz veszprémi orientális táncos és hastáncoktató ad csütörtökön egy kis ízelítőt ennek a varázslatos táncnak a mozdulataiból és hangulatvilágából az érdeklődőknek.

Pénteken merengeu-t rophantnak az érdeklődők Szabina és társai segítségével. A merengue Dominikából és Haitiről származik. Gyors ritmusú tánc, amit eredetileg nem párban, hanem körben táncoltak. Eredetileg csak lépésekből és a vállak rázásából állt, ma már a kubai csípőmozgással táncolják, körben vagy párokban.

Szombaton pedig salsa-ról lesz “szó”, amely egy társasági tánc, az utcai latin táncokhoz sorolható. Nevének jelentése “szósz”, ami eredetileg a zenére vonatkozott. A kubai ösztönös, “elvek nélküli” táncokból alakult ki. Egyik irányzata a kubai salsa, aminek jellemzője a természetesség, vidámság, a férfi és nő közötti játék.

Mindenkinek jó “táncórát” és/vagy nézelődést!

Napló, és ami mögötte van…@Utcazene Fesztivál – GTK Színpad

adamJúlius 15-én, csütörtökön 18.30-tól a televíziózásé a főszerep a Gazdaságtudományi Kar Színpadon. Szalay Ádám a TV2 népszerű riportmagazinja, a Napló főszerkesztője bevezeti a közönséget a műsorkészítés rejtelmeibe.

Szalay Ádám a Külkereskedelmi Főiskolán végzett 1993-ban, angol-spanyol szakon. Mindig vonzotta a média, így az elsők között jelentkezett, amikor a Magyar Televízió riporteri tanfolyamot hirdetett. Televíziósként az MTV-ben kezdett 1994-ben. Hírszerkesztő, majd a Gazdasági Stúdió munkatársaként az Üzlet című napi magazin riportere, később szerkesztője és műsorvezetője. A TV2 alapító munkatársa, 1997-ben a Tények csapatában indult, később a Jó estét, Magyarország!, a Forró nyomon, és a Napló riportere. 2002 óta főszerkesztőként vezeti a Napló csapatát.  Évek óta tart előadásokat különböző médiaintézményekben, főiskolákon, konferenciákon. Több szemesztert műhelytanárként tanított végig a Komlósi Oktatási Stúdióban.

A Napló a TV2 vasárnaponként jelentkező műsora, ahol a közéletet és a hétköznapi gondokat bemutató riportok kíméletlenül mérlegre teszik a valóságot. Immár 11 éve Magyarország egyik meghatározó magazinja, a TV2 egyik zászlóshajója, vitás társadalmi ügyek esetén sokszor véleményformáló erő és igazodási pont.

Szalay Ádám az előadás során elkalauzolja a közönséget a színfalak mögé, ahol megtudhatjuk, milyen munkálatokat követően kerül kedvenc riportmagazinunk minden vasárnap a képernyőre.

Július 15-én, csütörtökön mérlegen a valóság a Gazdaságtudományi Kar Színpadon!

Érzékszervi marketing a gyakorlatban @GTK Színpad

HunFeher_Barbara2Egy üzletbe belépve már az első másodpercben eldöntjük, körülnézünk-e ott, vagy éppen rövid időn belül továbbállunk. E döntésünk azonban kevésbé mentális, sokkal inkább emocionális, érzelmi döntés. Olyan dolgok befolyásolnak minket ebbéli döntésünkben, hogy például milyen illat fogad a boltban, bántóak, vagy kellemesek-e a fények, és nem utolsósorban, hogy milyen zene szól a hangszórókból. Ezen érzeteink befolyásolására törekszik az érzékszervi marketing, melynek végső célja természetesen az, hogy minél többet költsünk az adott üzletben.

Egyre több, magára valamit adó márkabolt kezdi illatokkal is különválasztani egymástól a férfi és a női teret, és persze magához csábítani a kuncsaftokat. Az általánosan nyerő illat nők esetében a teaillat, míg a férfiruhák részlegénél elegáns ébenfa illat terjeng.

Olyan egyedi zenei arculatokat alakítanak ki, amelyek egyrészről közvetítik ügyfeleik márka értékeit, kiegészítik üzleteik hangulatát és erősítik a vásárlókkal való azonosulásukat. A zene, gyakran vizuális tartalommal és „Branded Radio-s” elemekkel kiegészítve, növeli a márka ismertségét és elősegíti az értékesítés maximalizálását. A Mood Media az audio és vizuális kommunikációs lehetőségek mellett illatmarketinggel is foglalkozik, vagyis kifejleszti ügyfelei számára az adott márkához legjobban illeszkedő illat arculatot, többek között zene, színek, tér, forma, célközönség és termékek alapján.

Július 14-én (szerdán) 18.30-tól Fehér Barbara hazánk vezető érzékszervi marketing cégének PR&Marketing vezetője mesél minderről. Barbi így mutatja be önmagát: “A Külkeren végeztem reklám szakirányon, azóta ezen a területen tevékenykedem. A Mood Mediával több, mint 3 éve foglalkozom, és mivel a kultúra és a különböző művészeti ágak különösen közel állnak a szívemhez, ezért nagyon izgalmas olyan ügynökségnél dolgozni, ahol nem egy hagyományos reklámügynökségi, marketinges tevékanységről van szó. Mivel a cégcsoport nemzetközi szinten, körül-belül 40 országban tevékenykedik, ezért sok olyan megvalósítással találkozom, amit itthon még nem alkalmaznak, így olyan rálátásom van az érzékszervi marketing területére, ami a jövőt vetítheti előre itthon is. Bízom benne, hogy hasznos és különleges információkat tudok megosztani a hallgatósággal egy olyan innovatív területről, ami még újdonságnak számíthat a szakmabeliek és a laikusok számára egyaránt.”

Archívum

powered by wordpress - made by us
Vissza az oldal tetejére.